Performance-Driven Funnel Landing Page
Resumen
Equilibria ofrece servicios de coaching profesional a equipos corporativos, incluyendo clientes como Chevron, SAP, Hilton y Siemens. La landing page se diseñó para aplicar un funnel de campaña de Google Ads con dos objetivos principales: captar nuevos leads y certificar profesionales como coaches para sus equipos.
La página cuenta con dos botones principales de llamada a la acción (CTA):
- ¿Quieres información? → envía un formulario a ActiveCampaign, almacenando los posibles leads en la base de datos.
- Obtener certificación → activar marcadores en ActiveCampaign, enviando un correo inicial con información y coordinando una llamada para explicar el servicio y los siguientes pasos a los usuarios que estén listos para convertirse en coaches certificados.
Mi rol se centró en un diseño UX/UI orientado al rendimiento, asegurando que la landing page guiara a los usuarios de manera efectiva a través del funnel, mientras se mantenía la coherencia con la marca y los objetivos de la campaña.
Reto
El proyecto implicaba múltiples capas de complejidad:
- Diseñar una landing page con doble propósito (generación de leads y certificación profesional) sin confundir al usuario.
- Optimizar el recorrido del usuario tanto para prescriptores nuevos como para profesionales experimentados.
- Integrar flujos de ActiveCampaign para seguimiento de leads, emails automáticos y programación de llamadas.
- Alinear contenido y precios con las expectativas corporativas y el posicionamiento premium.
El desafío consistía en equilibrar un mensaje claro, un diseño orientado a la conversión y la integración de la automatización para un público corporativo de alto valor.
Proceso y Enfoque
- Diseño mobile-first con jerarquía visual clara para guiar al usuario de la atención a la acción.
- Desarrollo de flujos de usuario para ambos caminos de CTA: captura de leads y certificación.
- Secciones persuasivas y fáciles de escanear con copywriting estratégico e indicadores de confianza.
- Formularios personalizados conectados a ActiveCampaign para tracking y automatización.
- Test A/B en layouts, mensajes y CTAs para optimizar la conversión.
- Navegación simplificada para reducir rebotes y aumentar leads cualificados.
- Afinar visuales y microinteracciones para alinearlas con expectativas corporativas.
Impacto y Resultados
- Incremento significativo en generación de leads cualificados.
- Proceso de certificación simplificado, mejorando la conversión de usuarios interesados a ser coaches certificados.
- Reducción de rebotes gracias a UX intuitiva.
- Fuerte alineación entre campañas de Google Ads y landing page, asegurando alta conversión.
- Mayor confianza y engagement de clientes mediante experiencia clara y profesional.